El valor de la certificación de la cadena de custodia: Cómo satisfacen los minoristas la preferencia de los consumidores por productos sostenibles y de origen responsable
En los últimos años, ha aumentado la demanda mundial de productos de madera sostenibles y de origen responsable, impulsada por la creciente concienciación sobre la deforestación y el cambio climático, y por el deseo cada vez mayor de los consumidores de apoyar marcas éticas y conscientes. Para responder a esta demanda y demostrar su compromiso, grandes minoristas como Wayfair, Costco, H&M, The Home Depot y Target han adoptado certificaciones de terceros en sus cadenas de suministro. Estas certificaciones se han convertido en esenciales para los proveedores que desean acceder al creciente mercado mundial de productos sostenibles y de origen responsable.
Entre estas certificaciones, las de Cadena de Custodia (CdC) forestal, incluidas las de Forest Stewardship Council® (FSC®), SFI y PEFC, han surgido como una opción clave y reconocible para los proveedores de productos de madera y papel.
¿Qué es la certificación CoC?
La certificación CoC, proporcionada por organismos de certificación externos acreditados, garantiza que los productos de madera y papel cumplen estrictas normas de abastecimiento responsable y asegura la trazabilidad a lo largo de toda la cadena de suministro. Los fabricantes de productos, intermediarios, distribuidores, mayoristas y minoristas pueden participar obteniendo la certificación CoC. Esta certificación indica su dedicación a apoyar las prácticas de gestión forestal responsable, la conservación de la biodiversidad y el bienestar de las comunidades locales.
La demanda de productos sostenibles
Los estudios de consumo, como el Global Sustainability Study de 2021, muestran una mayor preferencia por los productos más sostenibles. Los consumidores también están profundamente preocupados por el cambio climático y la deforestación. En otro estudio de 2021 realizado por GlobeScan para FSC, en el que se encuestó a 12.000 consumidores de 15 países, los consumidores señalaron el cambio climático como su segunda preocupación global más importante, después de las enfermedades y la salud. Además, con respecto a los bosques en concreto, los participantes señalaron la pérdida de especies vegetales y animales, y el vínculo entre deforestación y cambio climático, como sus dos principales preocupaciones.
Está claro que muchos de los consumidores de hoy en día son más conscientes del medio ambiente que nunca y prefieren marcas que se alineen con sus valores. En consecuencia, buscan productos con mayor responsabilidad, transparencia y finalidad. También cabe señalar que las encuestas sugieren sistemáticamente que una gran mayoría de los consumidores está dispuesta a pagar un sobreprecio por los productos que proceden de materiales sostenibles y de origen ético, aunque en la práctica, este comportamiento de compra suele depender de otros factores, como la escala del margen de beneficio y el rendimiento competitivo percibido del producto. Por ello, los grandes minoristas reconocen la importancia de satisfacer estas preferencias de los consumidores para mantener su ventaja competitiva y su fidelidad a la marca.
El papel fundamental de los minoristas para impulsar la sostenibilidad
Los mayores minoristas, en respuesta a la demanda de los consumidores, están empezando a exigir la adopción de certificaciones como CoC. Esto ayuda a crear un halo de marca para los propios minoristas, comunicando su compromiso con la responsabilidad medioambiental y social y estableciéndose como líderes, al tiempo que da una ventaja a los proveedores que pueden cumplir. Estos mandatos tienen un efecto dominó en toda la cadena de suministro y envían un mensaje claro de que las prácticas responsables no solo son preferibles, sino necesarias para hacer negocios en el entorno minorista actual.
El panorama de la venta al por menor está en constante cambio, y la sostenibilidad se está convirtiendo rápidamente en un factor diferenciador para el éxito. Los proveedores que no satisfacen las cambiantes demandas del mercado de productos de origen ético y medioambiental pueden encontrarse en desventaja. Manteniendo el ritmo, los proveedores evitan riesgos, reducen la incertidumbre en la cadena de suministro y aumentan la confianza de los inversores.
Ventajas y oportunidades para los proveedores
Aunque obtener la certificación de CdC puede requerir una inversión inicial de tiempo y recursos para cumplir estrictos criterios de sostenibilidad, los beneficios a largo plazo para los proveedores son significativos. Además de acceder al creciente mercado de productos sostenibles, la certificación mejora la reputación del proveedor, refuerza las relaciones con los consumidores concienciados y atrae el negocio de los distribuidores con mentalidad ecológica.
La certificación también tiene ventajas ocultas. Por ejemplo, la revisión periódica de documentos y el escrutinio externo por parte de un tercero neutral proporcionan una hoja de ruta clara para introducir mejoras internas en áreas que, de otro modo, podrían pasar desapercibidas. Los proveedores que se someten a la certificación señalan con frecuencia que el proceso les ayuda a mejorar sus prácticas, promoviendo una mejor gestión de los recursos forestales y operaciones responsables en la cadena de suministro. Esto, a su vez, repercute positivamente en el medio ambiente y las comunidades locales, al tiempo que fomenta una cadena de suministro más resistente y sólida.
La adopción de la certificación de CdC por parte de los principales proveedores y minoristas es indicativa de un amplio cambio hacia una mayor responsabilidad por los impactos medioambientales y sociales positivos. A medida que los consumidores sigan dando prioridad a los productos respetuosos con el medio ambiente, la demanda de productos con certificación de CdC seguirá aumentando. Según el FSC, ha aumentado la adopción de la certificación en sectores clave como el textil, los envases, el caucho natural y los muebles. Además, los productos certificados FSC se aceptan ahora en el programa Climate Pledge Friendly de Amazon, lo que da a los proveedores con productos certificados FSC una ventaja adicional en el mercado global.
Inicio del proceso de certificación CoC con SCS
A medida que se intensifica la atención prestada a la sostenibilidad, las certificaciones de CdC FSC, SFI y PEFC seguirán desempeñando un papel decisivo en la configuración de las cadenas de suministro de los principales minoristas y empresas, y en el impulso de cambios positivos en todos los sectores. Para los proveedores, obtener la certificación de CdC no es sólo un medio de satisfacer la demanda del mercado, sino también una oportunidad de mejorar su reputación, atraer a clientes con conciencia ecológica, abrir nuevos mercados y contribuir a un futuro más ecológico.
SCS ofrece muchas otras certificaciones además de la CoC. Como productor o comerciante de productos de madera, su empresa puede estar interesada en obtener algo más que la certificación CoC. Si desea más información sobre las otras certificaciones que ofrece SCS, descargue nuestro folleto corporativo.
Para iniciar el proceso de certificación de la cadena de custodia, póngase en contacto con [email protected].